Hvert år arrangerer reklamebransjen en dugnad for en ideell sak under ledelse av bransjens samarbeidsorgan Kreativt Forum. Når Kreativt Forum har valgt hvilket sosialt eller humanitært formål som skal tilgodeses, utlyses det en konkurranse blant alle reklamebyråer som er tilsluttet forumet. – Invitasjonen til å være med i konkurransen om å lage beste kampanjen i 2005 for Hold Norge rent blir utlyst i disse dager, sier Eldar Skylstad. Han jobber til daglig i reklamebyrået DDB, men har prosjektledelse for Reklame for Alvor i 2005 som en del av sin jobb.

Gratis dugnadsarbeid

- Når invitasjonen og temaet for konkurransen er utlyst, oppnevner interesserte byråer en eller flere prosjektgrupper. Disse gruppene jobber på dugnad og skal prøve å komme opp med et best mulig kampanjeopplegg der en tar i bruk trykt reklame, TV- og radioreklame og nettbasert reklame, forteller Skylstad. Og legger til at byråene selvsagt står fritt til å finne på andre virkemidler om de ønsker det og mener det kan styrke budskapet.

I år er fristen for innsending satt til 13. september, og alle som vil være med i konkurransen må levere sine bidrag etter fastsatte spesifikasjoner. Det bruker å komme inn 20-40 bidrag hvert år. Rett etter fristen trer juryen sammen og har den vanskelige jobben med å velge ut hvem som deltakerne som har løst oppgaven på best mulig måte. Juryleder i år er Carl-Erik Conforto, som har med seg seks-sju kolleger fra ulike deler av bransjen, samt en representant fra Hold Norge rent-kampanjen.

Avgjørelse 16. september

Juryen jobber raskt. - Den 16. september vil avgjørelsen falle, og rundt to uker senere vil vinnerne bli offentliggjort, sier Eldar Skylstad (bildet). Dette skjer gjennom et arrangement for bransjen og Hold Norge rent sine samarbeidspartnere, uten at rammene er fastlagt på det nåværende tidspunkt. – Når vinneren er kåret, blir det vinnerbyråets oppgave å ferdigstille hele kampanjeopplegget, på basis av skissene de har konkurrert med. Dette arbeidet skal også gjøres på dugnad, uten at det koster Hold Norge rent noe.

Samtidig som kampanjeopplegget blir videreutviklet, starter innsalg av kampanjen overfor massemedier av alle slag. – Kreativt Forum vil arbeide for å skaffe gratis annonseplass for ”Hold Norge rent” i aviser, blader, radio og TV. Ved å slippe til kampanjen gratis i spaltene og i eteren stiller dermed også mediebransjen opp som deltaker i den ideelle dugnaden. Kreativt Forum anslår at neste års kampanje vil ha en verdi på rundt 15 millioner kroner.

Kampanje tidlig på året

Prosjektleder Skylstad sier at det erfaringsmessig er lettest å få gratis reklameplass den første delen av året, så det er sannsynlig at kampanjen vil bli lansert en gang ut i januar. – Dette skulle samsvare godt med Hold Norge rent sitt ønske om å komme ut med sitt budskap allerede fra starten av kampanjeåret 2005. I den forbindelse vil vi også diskutere med ledelsen for Hold Norge rent hva vi sammen kan få til av redaksjonell omtale og aktiviteter fra andre aktører og organisasjoner, slik at vi kan få flere typer aktiviteter og medier til å spille sammen. Da vil effekten av reklamekampanjen bli større, sier Skylstad.

Et av målene med Reklame for Alvor er å synliggjøre at god kreativitet kan påvirke folks holdninger og at reklamebransjen kan komme opp med gode løsninger for dem som vil kommunisere ideelle budskap. Kreativt Forum har også som ambisjon at årets Reklame for Alvor-kampanje skal kunne vinne både kreative priser og effektivitetspriser. Det blir også lagt opp til en spesialpris for Reklame for Alvor under neste års Gullblyant.