For alle som står bak ”Hold Norge rent” er det en stor inspirasjon at reklame- og mediebransjen sier de vil legge inn kreativitet, arbeidskraft og annonseplass til en verdi av 15 millioner kroner. - Dette vil gjøre kampanjen veldig synlig i en viktig fase for oss, nemlig ved inngangen til det store kampanjeåret 2005, sier Endal. - Vi får lansert navn, logo og kampanje på bred front, og vi kan fokusere på det forebyggende budskapet. Seinere på året kommer påminnelser gjennom de faste ryddedugnadene i april/mai.

Håper på kreative løsninger

Kampanjeleder Dag Endal sier at det er veldig motiverende å vite at reklamebransjen setter inn sin kreativitet på å lage gode budskap til befolkningen om å la være å forsøple. – Vi vet at folk er klar over hva som er rett og galt i denne saken. Samtidig er det lett å komme i en slags Tante Sofie-posisjon når en skal ut og oppfordre folk til å la være å kaste. Utfordringen er å si det på en positiv og kanskje overraskende måte. Dette burde være en spennende oppgave for reklamebransjen!

Flere virkemidler sammen

- Både bransjen selv og vi fra Hold Norge rent er bevisste på at reklame også har sine begrensninger. Målet om et rent og trivelig Norge blir ikke nådd bare med reklameplakater og annonser, selv om det blir mange av dem. Det trengs flere virkemidler, og det kreves langvarig innsats. Men all erfaring fra reklame og informasjon peker i retning av at effekten blir størst når en kan bruke flere kanaler samtidig og la flere tiltak virke sammen. Her ligger en stor mulighet for Hold Norge rent og alle medspillerne våre, sier Endal.

Muligheter for medspillerne

- Nå kan vi bruke Reklame for Alvor-kampanjen som en kjerne som andre tiltak kan samspille med og støtte opp under. For det første kan kommuner, bedrifter, organisasjoner osv bruke det materialet som blir laget av vinnerbyrået i konkurransen. For det andre kan medspillerne våre lage egne aktiviteter som kjøres i samme periode som reklamekampanjen, men gjerne med en annen vinkling. Da møter publikum samme budskap, men sagt på ulike måter, gjennom ulike kanaler og med ulike avsendere. Fellesnevneren blir logoen og slagordet ”Hold Norge rent”.

Dag Endal sier at de neste månedene vil bli brukt til å drøfte muligheter for samspill med medspillere innenfor offentlig sektor, næringsliv og frivillige organisasjoner, samt med mulige sponsorer.

Les mer om Reklame for Alvor her.